Товарная реклама гугл: как настроить

Объявления Google Shopping — это визуальные объявления, которые появляются, когда пользователь ищет продукт в Google. Это очень эффективный тип рекламы для провидения интернет магазинов, если его правильно настроить. Сегодня детально об этом поговорим.

Вот пример товарных объявлений, когда пользователь ищет [налить кофе].

Этот формат рекламы уникален. Он показывает дополнительную информацию, относящуюся к онлайн-покупателям, такую как названия продуктов, изображения, цены, специальные предложения, имена продавцов, местную доступность, отзывы и многое другое.

В чем разница между Товарной Рекламой Гугл и Контекстной Рекламой?

Объявления Google Shopping отображаются под строкой поиска, как и текстовые объявления, но поскольку они не ограничиваются только текстом, они привлекают больше внимания пользователей.

Есть несколько различий в управлении каждым форматом рекламы, о которых мы поговорим далее.

Типы кампаний

Чтобы показывать товарные объявления, вы должны включить определенные типы кампаний Google Рекламы, например торговую кампанию, умную торговую кампанию или кампанию с максимальной эффективностью.

Это отличается от текстовых объявлений в Поиске, которые размещаются путем включения кампании Поисковая реклама.

Обратите внимание, что летом 2022 г. умные торговые кампании были автоматически обновлены до кампаний с максимальной эффективностью(Performance Max), а умные торговые кампании перестали существовать.

Много было написано о кампаниях Performance Max, которые высоко автоматизированы и могут показывать рекламу по нескольким рекламным каналам Google Ads.

Но поскольку эта статья про товарную рекламу, мы говорим здесь о Performance Max, мы сосредоточимся на той части, которая размещает товарные объявления на страницах результатов поиска.

Стоит учесть, что для эффективной работы Performance Max необходимо правильно настроить отлеживание конверсий. В нашей статье мы выписали 23 фишки Google Analitycs 4 и почему нужно с ней работать.

Ключевые слова

Подбор ключевых слов также различается между поисковыми кампаниями и торговыми кампаниями.

Рекламодатели самостоятельно выбирают ключевые слова для показа объявлений в кампаниях в поисковой сети.

Что касается товарных объявлений, Google решает, какой продукт показывать по конкретному запросу пользователя, на основе данных о продукте из фида.

Такие данные, как заголовок, описание, MPN и категория продукта, автоматически сопоставляют сгенерированные объявления с соответствующими ключевыми словами.

Структура аккаунта

Рекламодатели могут упорядочить свои товарные объявления, используя группы товаров в торговых кампаниях или группы списков в кампаниях Performance Max, чтобы сообщить Google, какие продукты включать в различные кампании, группы объявлений или группы объектов.

Структурирование помогает рекламодателям показывать более релевантные креативы в Performance Max и устанавливать лучшие ставки и бюджеты для всех типов торговых кампаний.

Вот пример объединения продуктов в две отдельные кампании Performance Max.

Допустим, рекламодатель продает как телевизоры, так и кабели HDMI.

Кабельные каналы приносят более высокую маржу, чем телевизоры, поэтому их можно добавить в отдельную кампанию с более высокой целевой рентабельностью инвестиций в рекламу (ROAS), чем в кампании для телевизоров, у которых маржа ниже.

Конечно, многие покупатели телевизоров будут покупать кабели, но разделение продуктов на основе маржи означает, что пользователь, ищущий кабели напрямую, может получить другую ставку, чем те, кто ищет телевизоры, которые могут добавить или не добавить некоторые кабели к своей покупке.

Структура текстового объявления просто основана на кампаниях, содержащих группы объявлений.

Группа объявлений содержит ключевые слова и объявления, поэтому именно здесь рекламодатель сосредотачивается на усилении релевантности, создавая объявления, которые тесно связаны с ключевыми словами.

Группы объявлений объединяются в кампании, где обычно устанавливаются бюджеты и целевые ставки.

Текстовые объявления можно сделать более динамичными с помощью модификаторов объявлений или сторонних решений, которые создают адаптивные поисковые объявления (RSA) на основе структурированных бизнес-данных.

Целевые страницы

В поисковых объявлениях ключевые слова для конкретных продуктов обычно ведут на страницу продукта, тогда как ключевые слова для поиска по более общим категориям продуктов обычно ведут на страницы со списком продуктов, страниц категории продукта.

Вот пример:

Конкретный запрос: Adidas Ultraboost 22. Целевая страница с различными размерами и цветами для этих конкретных кроссовок.
Общий запрос: кроссовки. На целевой странице представлены все виды кроссовок.

Ставки

В то время как поисковые кампании могут выбирать из всех различных стратегий назначения ставок, то в товарных объявлениях почти всегда должна использоваться либо «Максимальная конверсия» либо «Целевая окупаемость рекламных расходов» (ROAS) стратегий назначения ставок.

В конце концов, целью товарных объявлений должна быть продажа товаров, и эти стратегии назначения ставок наиболее подходят для этой цели.

Однако рекламодатели должны тщательно продумать, какие ставки указывать, чтобы они были прибыльными.

Прибыльна ли Торговая Реклама Гугл?

Если вы занимаетесь продажами в интернете, короткий ответ — да!

Поиск Google является частью пути клиента для многих онлайн-покупателей.

А товарные объявления позволяют вам быть прямо там, где потенциальные клиенты ищут что-то купить.

Объявления Google Shopping предоставляют несколько других преимуществ, которых нет у других типов кампаний Google.

Торговые объявления предлагают самую высокую видимость в поисковой выдаче Google

Товарные объявления обеспечивают более высокую узнаваемость бренда и большее количество показов.

А поскольку они отображаются вверху (с фотографиями, отзывами и брендингом), больше людей могут увидеть ваши продукты.

Являются ли торговые объявления Google бесплатными?

Хотя существуют платные торговые объявления, Google объявил в 2020 году, что компании могут бесплатно размещать свои продукты в Google Покупках.

Это отличается от поиска Google, который является местом по умолчанию, куда пользователь переходит, когда переходит на google.com.

Google Покупки находятся по адресу shopping.google.com, или к ним можно получить доступ, щелкнув вкладку «Покупки» на основных страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Google Покупки работают аналогично поиску Google и содержат как платные, так и обычные списки, причем платные списки отображаются вверху.

Хотя платные списки получают больше всего показов, вы не должны игнорировать настройку бесплатных объявлений. Чтобы добавить товары добавить в бесплатный Google Shopping нужно правильно настроить Google Merchant.

Заключение

Товарные объявления, размещенные в рамках торговых кампаний или кампаний с максимальной эффективностью, могут привлечь внимание продавцов, поэтому они должны быть частью вашей стратегии.

Но существуют значительные различия между оптимизацией поисковых и товарных объявлений, поэтому стоит изучить эти различия и по-разному подходить к каждому типу кампании. Если вы хотите так же рекламировать свои продукты, оставляйте заявку или звоните.